文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 閆瑾

　　一、相關(guān)案情概述

　　上海同頂實業(yè)有限公司申請注冊的第16136498號“ ”商標，最終經(jīng)過北京知產(chǎn)法院行政判決書（2016）京73行初2819號認定：申請商標“白富美”作為描述相貌姣好且具有大量財富的女性的詞匯，其本身是中性的，并無任何貶損含義，未對女性進行丑化或者貶低，因此難以認定申請商標文字會對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面的影響。

　　北京味美曲香餐飲管理有限公司申請注冊的第15739764 號“ ”商標，最終經(jīng)過北京市高級人民法院行政判決書（2017）京行終395號認定：申請商標由文字“叫個鴨子”、鴨子卡通圖形和圖案背景共同構(gòu)成，按照社會公眾的通常理解，并不能從“叫個鴨子”的文字中解讀出超出其字面本身的其他含義。商標評審委員會認為“叫個鴨子”格調(diào)不高，并不能等同于社會公眾的一般認知，故申請商標使用在指定服務(wù)上并未構(gòu)成不良影響。

　　貴州省仁懷市達達人實業(yè)有限公司申請注冊的第11459599號“ ”商標，經(jīng)過北京知識產(chǎn)權(quán)法院行政判決書（2014）京知行初字第66號認定：具體到本案而言，申請商標由漢字“偷杯酒”構(gòu)成。雖然其中“偷”字多被理解為盜竊的含義，但是，并不意味著包含“偷”字的所有標志均會對社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面的影響。更為重要的是，根據(jù)本案查明的事實可知，申請商標中的“偷杯”系我國部分地區(qū)婚禮等慶典中的一種風俗習慣，具有較為良好的寓意，“偷杯”也是對我國悠久歷史中傳統(tǒng)習俗的傳承和延續(xù)，故不應(yīng)認定申請商標容易對社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面的影響。

　　二、案件評析

　　上述所列舉的三件案件具有一個共同特征，即上述三件案件在實質(zhì)性審查階段均被因“不良影響”而被駁回，后復(fù)審階段依舊被駁回，但均在法院訴訟階段被核準注冊。由此可以看出，商標是否具有“不良影響”商評委與法院的判斷標準具有一定的差異。

　　《商標法》第十條第一款第八項規(guī)定：下列標志不得作為商標使用：……（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。從該條文來看，該條文屬于商標絕對禁止注冊的情形，俗稱“絕對理由”，但是該條文也屬于兜底性條文，簡單的一句話卻包含了豐富的內(nèi)容。對此，《商標審查標準》對其進行了進一步的規(guī)定和說明：本條中的“社會主義道德風尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風氣和習慣；“其他不良影響”，是指商標的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。有害于社會主義道德風尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。而在具體的適用過程中，商標局、商評委在考察商標是否具有不良影響時，對上述條文的規(guī)定采取的是相對較為嚴格的態(tài)度。例如前述案例中的“白富美”、“叫個鴨子”、“偷杯酒”。其中，“白富美”、“鴨子”均是近年來才逐步興起的新詞匯并且被賦予新的含義，而對這些詞匯的理解對于不同的人群來說有著不同的含義?！鞍赘幻馈?，雖然大多數(shù)情況下指代“膚色白皙，經(jīng)濟實力強，長得漂亮，身材好，氣質(zhì)佳的女性”屬于褒義詞，但是，對該詞會作為一種反諷，比喻那些拜金、唯利是圖的女性，具有一定的貶損、諷刺之意?！傍喿印北疽庵敢环N動物，但是如今還指“從事色情行業(yè)，提供性服務(wù)的男性”?！巴当啤敝械摹巴怠眲t包含了“竊取，偷盜”之意。因此，在商標局及商評委的審查中，均將其認定具有不良影響而被駁回。而這三件商標在法院階段均被核準注冊，原因在于結(jié)合商標本身及相關(guān)公眾的一般認識，相關(guān)公眾能夠通過商標理解到超過其基本含義的寓意，并不會導致不良的社會影響。

　　如今隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展打破人們對很多詞匯的慣有定義和使用方法，語言的含義也隨著時代、科技的進步在不斷發(fā)展變化。商標作為商家的識別體系，其不僅要求獨創(chuàng)性和可識別性，而且要求更具有鮮明性，而網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯則成為商標注冊的主要部分之一。如今，很多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯已經(jīng)被作為商標注冊。另外，很多商家為了求新、求異，還將很多原本并不應(yīng)當相互聯(lián)系的詞匯作為商標注冊，例如，市場中存在很多“便所”餐廳等。而很多網(wǎng)絡(luò)詞匯在注冊時就被商標局及商評委以“具有不良影響”而駁回，例如，吃貨等。

　　對于商標是否具有“不良影響”，商標局、商評委于法院的審查角度不同。但是在商標注冊的審查階段，商標局和商評委的標準相對嚴格，這也體現(xiàn)了對申請商標注冊使的初步篩查，能夠有效防止一些真正格調(diào)不高，有違社會主義良好道德風尚、具有不良影響的商標進入市場。畢竟當商標進入市場后，其所面對的消費者是全社會各個階層、各個年齡段的消費者，如果任憑一些格調(diào)不高的商標注冊，畢竟對社會的發(fā)展具有一定的不良影響。例如，“MLGB”商標，其使用更容易使相關(guān)公眾聯(lián)想到國罵，而對于其主要面對的消費者—青年，則會產(chǎn)生負面的引導，將這種不雅的詞匯作為潮流使用，從而產(chǎn)生不良影響。

　　綜上，筆者認為：在商標注冊時，選擇一個新穎的、響亮的商標無可厚非，但是不能因為過度求異而使商標在使用中產(chǎn)生其他的誤導及不良影響，企業(yè)在選擇商標時應(yīng)當更加慎重。主動規(guī)避一些格調(diào)不高，容易產(chǎn)生歧義的商標，選擇具有獨創(chuàng)性，含義積極向上的詞匯，從而倡導良好的社會道德風尚。