法國奪冠!誰將取代央視成為2034年中國世界杯版權(quán)方?

2018-07-20
  •   文/北京市集佳律師事務(wù)所 劉磊

      引言:2018俄羅斯世界杯的大幕已悄然落下,梅西、C羅、內(nèi)馬爾失意而歸,姆巴佩、莫德里奇、久巴閃耀賽場,歐洲球隊聚首四強,無不預(yù)示著國際足壇一個嶄新時代的降臨,沒有什么戲碼比新王的加冕和舊王的退位更加充滿戲劇性。而本屆冠軍法國隊則以全隊10億8000萬歐元的身價詮釋了什么叫一分錢一分貨。從1978年第11屆阿根廷世界杯至今,我國的世界杯轉(zhuǎn)播史伴隨著改革開放的進程一步步走到今天,恰好同為40年。近年來,中國經(jīng)濟高速增長,世界地位顯著提升,同時對于知識產(chǎn)權(quán)的保護力度也取得了有目共睹的成績。本屆俄羅斯世界杯,央視首次將新媒體版權(quán)分銷給移動旗下的咪咕和阿里旗下的優(yōu)酷,這作為一個里程碑式的標(biāo)志,清晰地展現(xiàn)出各大新媒體勢力的羽翼漸豐,傳統(tǒng)媒體在如此重壓之下該何去何從?

      關(guān)鍵詞:世界杯 版權(quán) 央視 咪咕 優(yōu)酷

      1978年,十一屆三中全會在北京閉幕,中國進入了改革開放的歷史新時期。與此同時,從1978年第11屆阿根廷世界杯開始,我國引進了世界杯轉(zhuǎn)播的信號(盡管當(dāng)年是通過技術(shù)手段僅獲得決賽信號并播出),中國人民自此加入了這場四年一度的足球盛宴。

      可以看出,本文題目蘊含了筆者的兩大假設(shè):(1)2034年世界杯將由中國承辦;(2)央視不再一家獨大,將出現(xiàn)與之相抗衡、或顛覆其地位的媒體勢力。

      筆者如下一一道來。

      假設(shè)(1):中國將承辦2034年世界杯

      本屆世界杯,俄羅斯作為東道主向世人展現(xiàn)了其強大的足球?qū)嵙Γm點球大戰(zhàn)惜敗于格子軍團克羅地亞,但其簡潔、強硬的球風(fēng),給球迷留下了深刻的印象。尤其是俄羅斯中鋒久巴剛中帶柔的精湛球技,很難讓人想象他在小組賽第一場時還只是一名替補球員。想必世界杯后歐洲主流聯(lián)賽俱樂部會排隊向他報價。

      但與之形成鮮明對比的,當(dāng)屬沙特首輪被俄羅斯踢進五球,凸顯亞洲足球?qū)嵙Φ牟罹?。雖然日韓在世界杯上的表現(xiàn)尚可,但亞洲足球整體水平偏低是不爭的事實。

      我國作為體育強國,但也是不折不扣的足球弱國。除2002年借東道主日韓的光由米盧首次、也是唯一一次帶進世界杯正賽外,中國足球多年來舉步維艱、步履蹣跚,遲遲沒有找到前進的準確方向和具體規(guī)劃。直到銀狐里皮執(zhí)教國足后,我們依稀看到一線光明。6輪狂搶11分,這就是世界杯冠軍主帥里皮上任后交出的答卷。由于欠債太多,國足的后程發(fā)力沒能拼出一個奇跡,但2018世預(yù)賽中的表現(xiàn)無疑讓里皮得到了眾人的認可。雖然近期有人炮轟里皮太貴(世界杯八強主教練年薪總和1530萬歐,而國足主教練里皮年薪則達到2300萬歐),但冒著職業(yè)生涯晚節(jié)不保的巨大風(fēng)險遠赴中國,幫助中國足球走出困境、重整旗鼓,一方面帶領(lǐng)國字號球隊通過比賽提升比賽經(jīng)驗和戰(zhàn)績,另一方面通過指導(dǎo)梯隊建設(shè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀足球人才,這些都是金錢難以衡量和評價的。

      不過,盡管事實證明里皮有能力通過其個人及團隊提升國足的比賽成績,但畢竟里皮已年近70,為了中國足球的長遠發(fā)展,或許我們需要更多考慮的是后里皮時代究竟需要如何發(fā)展的問題。

      以日本足球發(fā)展經(jīng)驗為例:在日本足球處于低谷的時候,日本足協(xié)提出了百年計劃,而如今日本仍舊一步一個腳印的,按照自己的計劃在前進。日本足協(xié)的夢想就是擁有一個成功的、可持續(xù)發(fā)展的聯(lián)賽,一個值得驕傲的聯(lián)賽——擁有100支職業(yè)球隊。最后,他們希望能夠在2092年的時候贏得世界杯冠軍。這一切,也就構(gòu)成了日本足壇的百年計劃。而2002年世界杯,同樣是百年計劃中一個非常重要的環(huán)節(jié),日本通過長期的人才培養(yǎng)為國家隊輸送了大量優(yōu)秀運動員,同時為世界杯新建或翻修大量場館,提升了比賽基礎(chǔ)設(shè)施條件。2002年之時的日本足球,躍升為世界足壇不容忽略的重要組成部分。

      日本作為我們的亞洲近鄰,其足球發(fā)展路徑值得我國進行深入考察和借鑒。足球作為“世界第一運動”,其巨大的魅力在于充滿無限可能性。正因如此,也就決定了足球?qū)嵙Φ奶嵘^非一朝一夕。足球文化的根植、梯隊的建設(shè)、人才的培養(yǎng)、聯(lián)賽的規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)等等,無不需要一個長久的規(guī)劃。而舉辦世界杯,對于一個迫切發(fā)展足球運動的國家而言,是再好不過的機會??梢哉f,在條件允許的前提下,應(yīng)早日申辦并準備世界杯。

      目前已確定卡塔爾承辦2022年世界杯,美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合承辦2026年世界杯。而2030 年剛好是世界杯誕生一百周年,南美方面希望世界杯能重回首屆東道主烏拉圭。目前烏拉圭、阿根廷、智利等多國正在醞釀聯(lián)合申辦該屆世界杯,并在世界足壇第一賽事迎來創(chuàng)立100周年時贏得舉辦權(quán)。也就是說,中國申辦世界杯的最快、也是最好時機將出現(xiàn)在2034年,因此筆者預(yù)測中國將極有可能承辦2034年世界杯。為此,建議足協(xié)從現(xiàn)在做起、從梯隊建起、從娃娃抓起,向日韓學(xué)習(xí)、向俄羅斯學(xué)習(xí),努力提升足球?qū)嵙臀幕?,以匹配和捍衛(wèi)東道主的身份和榮譽!

      假設(shè)(2):央視將無法獨享世界杯版權(quán)

      該假設(shè)的提出構(gòu)建了本文的核心觀點,同時,筆者也承認,這是一個非常大膽的假設(shè),甚至目前看來還有些不切實際,畢竟根據(jù)廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知(2000年)》、《關(guān)于改進體育比賽廣播電視報道和轉(zhuǎn)播工作的通知(2016年)》:重大的國際體育比賽,包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽(包括預(yù)選賽),在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負責(zé)談判與購買,其他電臺電視臺不得直接購買。也就是說,廣電總局規(guī)定只有央視才能直接談判、購買世界杯版權(quán),央視可根據(jù)需要選擇是否分銷。

      顯然,上述規(guī)定中仍殘留著計劃經(jīng)濟的余溫。改革開放以來,伴隨著中國經(jīng)濟的快速騰飛、社會制度的逐步完善,以及科學(xué)技術(shù)、尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展,種種強制性規(guī)定終究會被調(diào)整或廢止,央視將不得不與各大新媒體勢力公平競爭。到那時,本假設(shè)將會顯得格外真實。

      筆者認為,以央視為首的媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的階段性,主要分為以下三個階段:第一階段——舍我其誰;第二階段——諸侯并起;第三階段——群雄逐鹿。

      第一階段——舍我其誰

      在互聯(lián)網(wǎng)時代到來前,CCTV5與世界杯無疑是國人的集體回憶。40年來,央視作為國字號第一媒體,與FIFA(國際足聯(lián))達成了長期合作的穩(wěn)固關(guān)系,同時,世界杯也為央視帶來了豐厚的回報。數(shù)據(jù)顯示,獨播2014年巴西世界杯的央視廣告收入達到15億元,2010年南非世界杯,央視以1億元的價格放出點播回看權(quán)。而在今年,根據(jù)央視給出的廣告贊助商標(biāo)價,保守估計央視廣告招商收入將超過40億元。

      另一方面,就在本屆世界杯開賽前夕,2018年3月30日,北京知識產(chǎn)權(quán)法院做出終審判決,認定暴風(fēng)集團股份有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)直接向公眾提供大量“2014巴西世界杯”賽事電視節(jié)目短視頻的在線播放服務(wù),侵害了央視的錄像制品著作權(quán),需賠償央視經(jīng)濟損失及訴訟合理支出共計400萬元。

      可見在本階段,央視對于世界杯賽事版權(quán)具有極強的控制力,對于侵權(quán)方采取果斷出擊、絕不手軟的手段予以堅決打擊。

      除了世界杯,在NBA轉(zhuǎn)播方面也同樣可以體現(xiàn)出央視在第一階段發(fā)展中舍我其誰的地位和氣勢。正如前NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩在回憶自己30年前第一次來同央視商談合作時的情形:“我記得我第一次來中央電視臺,他們說我沒有提前預(yù)約,因此我在大廳里等了兩個多小時。但是我很執(zhí)著,我就等在那里,我說,行,無論如何我要見上一面。然后體育部門的領(lǐng)導(dǎo)就下樓來,接我到他的辦公室。我就下定決心,用體育來增進兩個國家間的相互理解?!?/p>

      可見,央視在第一階段發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?。不過,幾十年過去了,央視雖依舊是FIFA、NBA在中國的堅實合作伙伴,但情境已經(jīng)悄悄、卻又無法逆轉(zhuǎn)地發(fā)生了變化。

      第二階段——諸侯并起

      隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,一大批具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體勢力逐漸發(fā)展壯大,PP體育、騰訊體育、愛奇藝等,均是央視不可小覷的直接競爭對手:PP體育手握西甲、英超、中超賽事的直播權(quán),占據(jù)了當(dāng)前國內(nèi)足球直播的大量份額;騰訊體育則拿下了NBA、NFL、NHL、CBA、環(huán)法等大型賽事的版權(quán),絕對算得上是體育直播行業(yè)的一方諸侯。

      央視明顯感受到各大新媒體勢力的威脅和壓力,方才自本屆世界杯開始,采取“扶植小諸侯、抗衡大諸侯”的方式,以維持其在諸侯并起時代背景下的王者地位。

      去年11月,2018年世界杯預(yù)選賽開始,央視正式宣布擁有2018年俄羅斯和2022年卡塔爾兩屆世界杯賽事在大陸地區(qū)電視和任何形式新媒體的獨家版權(quán),“不會對外進行分銷”——人們一度以為,和4年前的巴西世界杯一樣,央視是唯一的播出平臺,央視電視大屏及旗下CNTV網(wǎng)絡(luò)平臺、客戶端等渠道,將是全國觀眾收看世界杯的唯一選擇。

      然而事實并非如此,2018年5月22日晚,中國移動旗下咪咕公司發(fā)布公告,宣布成為“2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴”,正式宣布用戶可通過咪咕觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點播內(nèi)容。

      一周以后,5月29日,優(yōu)酷與央視正式簽約,成為2018年世界杯指定新媒體官方合作伙伴。自此,優(yōu)酷也成為我們所熟知的國內(nèi)前三大視頻平臺中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺。

      6月5日,中央廣播電視總臺發(fā)布2018年俄羅斯世界杯版權(quán)聲明。聲明指出,中央廣播電視總臺擁有本屆世界杯中國大陸地區(qū)獨家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及分授權(quán)權(quán)利。未經(jīng)中央廣播電視總臺書面授權(quán),任何機構(gòu)或個人不得在中國大陸地區(qū)通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動媒體電視、各類應(yīng)用軟件及其他任何音視頻轉(zhuǎn)播技術(shù)或平臺以直播、延遲播出、點播、輪播、下載或劇場院線播放、公共場所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比賽的音視頻節(jié)目內(nèi)容、廣播電視信號或任何相關(guān)素材。

      至此,本屆世界杯賽事確定將由央視攜手咪咕、優(yōu)酷為全國人民一同帶來。這是中國主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺第一次拿到世界杯的直播權(quán),充分體現(xiàn)了央視在這個諸侯并起的時代背景下所做出的妥協(xié)和再平衡。

      實際上,2018、2022年兩屆世界杯是央視與國際足聯(lián)就世界杯版權(quán)協(xié)議達成最晚的一次,同時也是最貴的一次。目前已知的是,央視購買2002、2006年兩屆世界杯中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)時僅花費2400萬美元。2010、2014年兩屆世界杯,價格上漲3.79倍,達到1.15億美元??梢钥隙ǖ氖?,雖然央視在中國大陸地區(qū)仍有廣電總局的保駕護航,沒有競爭對手哄抬物價,但根據(jù)公開的信息分析,央視為本屆世界杯支付的版權(quán)費用應(yīng)在3億美金以上。

      一方面, PP體育、騰訊體育、愛奇藝等新媒體勢力逐步侵蝕著央視多年來奠定的國內(nèi)體育賽事王者地位,另一方面,還要面對賽事版權(quán)費用水漲船高的窘境,央視腹背受敵,只好祭出“扶植小諸侯、抗衡大諸侯”的策略。

      熟悉體育視頻行業(yè)的朋友一定了解,騰訊手握NBA、NHL、NFL等重量級版權(quán),PP體育擁有西甲、英超、中超等足球賽事版權(quán),而愛奇藝則具有網(wǎng)球大滿貫賽事的版權(quán)。相比之下,阿里體育、優(yōu)酷陣營此前遲遲沒有在該領(lǐng)域有所建樹。此番優(yōu)酷獲得本次世界杯的新媒體版權(quán)無疑出乎所有人的意料。但細細一想,央視此舉必定經(jīng)過深思熟慮。新媒體勢力在賽事直播過程中提供的更炫酷的直播體驗、更吸睛的企劃方案、更豐富的增值服務(wù)、更細致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計等等,無不展現(xiàn)了一個更為成熟、更為市場化的商業(yè)媒體應(yīng)有的優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。為穩(wěn)定局面,審時度勢的央視尋求改變,選擇與后起之秀優(yōu)酷和咪咕合作,進而掌握了抗衡各大諸侯的新砝碼。

      這還不算完,劇情再次反轉(zhuǎn)。

      6月7日,國家廣播電視總局對世界杯賽事直播進行了明確通知:互聯(lián)網(wǎng)電視不允許直播和延時播出2018年俄羅斯世界杯的比賽,只能在賽事結(jié)束后提供點播服務(wù)。各互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺要加大對于含有世界杯直播內(nèi)容APP的審查,如含有世界杯直播內(nèi)容,則不得接入。

      此舉可以看出,盡管咪咕和優(yōu)酷已成為央視新媒體合作伙伴,央視讓渡的僅是部分小屏權(quán)益,而其堅決捍衛(wèi)自己在大屏上的觀眾流量。于是就有了上述廣電叫停世界杯互聯(lián)網(wǎng)電視直播的通知。因此,中國移動的咪咕視頻和優(yōu)酷的世界杯直播只能在PC、手機端或IPTV、CIBN酷喵影視等具有直播資質(zhì)的平臺上進行合規(guī)提供服務(wù),在魔百和、天貓等OTT平臺、盒子和應(yīng)用上不能提供直播世界杯賽事的服務(wù)。

      

      而對于沒有取得新媒體版權(quán)的一眾媒體平臺,以騰訊體育為例,筆者發(fā)現(xiàn)其在對世界杯賽事進行報道時采用動畫的形式還原精彩片段,并附加更多相關(guān)數(shù)據(jù),已屬變通方式中的優(yōu)選。

      

      大諸侯無米下炊,而小諸侯火候不夠,在這場暗戰(zhàn)的背后,其實遭殃的只有觀眾。留意優(yōu)酷對賽事及集錦回放的朋友應(yīng)該已關(guān)注到,由于缺乏體育賽事的運作經(jīng)驗,點播片段中完全沒有進行深層次加工。例如,進球集錦中沒有任何體現(xiàn)進球球員姓名的字幕等,更不要提使用精彩集錦并附加專業(yè)、幽默的解說和點評。既然花大手筆砸16億獲此大IP,就應(yīng)充分運用,為廣大球迷朋友們提供更為周到、細致的服務(wù)?;蛟S,這就是成長過程中不得不交的學(xué)費吧。 在諸侯并起的本階段,央視成功運用“扶植小諸侯、抗衡大諸侯”的策略,暫時高枕無憂。

      第三階段——群雄逐鹿

      新媒體勢力經(jīng)過多年的發(fā)展,總有一天會成長為有實力與傳統(tǒng)媒體一較高下。屆時,護身符已不復(fù)存在,一切話語權(quán)交給市場和觀眾,舊有的秩序?qū)⒈粡氐状蚱啤?u>這,就是本文中預(yù)言的群雄逐鹿階段,一個需要憑借實力、服務(wù)才能取勝的新媒體時代。那時,究竟鹿死誰手,或許值得我們每個人深思。

    此篇文章由北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載請注明出處     

 

相關(guān)關(guān)鍵詞