呼叫相同下的商標(biāo)近似性判斷

2019-05-24
  •   文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 牛姚剛

      商標(biāo)最本質(zhì)的功能是區(qū)分商品和服務(wù)來源,但在實(shí)際中存在著部分人群利用商標(biāo)注冊這一合法的程序,以花式的商標(biāo)注冊行為來惡意模仿他人品牌,搭便車、傍名牌,意圖獲取不正當(dāng)利益,筆者通過分析相關(guān)案例略作解析。

      一、案情介紹

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      二、案件評(píng)析

      《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定:商標(biāo)文字讀音相同或者近似,且字形或者整體外觀近似,易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的,判定為近似商標(biāo)

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      1.使用該條款的基本條件

      對(duì)于讀音而言:如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”的讀音均為“huì-tè-màn”,“苗方清顏”和“苗芳青顏”讀音均為“miáo-fāng-qīng-yán”,“CATANA”和“KATANA”中首字母讀音近似,整體讀音近似,文字的讀音完全相同或者十分近似,在呼叫上不易區(qū)分。

      對(duì)于字形而言:如上圖中的“惠”和“蕙”、“方”和“芳”、“清”和“青”、 “糖”和“唐”、“唯”和“維”,僅是偏旁部首進(jìn)行了變化,但字形整體是近似的,不易區(qū)分。

      對(duì)于整體外觀而言:如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”、“苗方清顏”和“苗芳青顏”、“CATANA”和“KATANA”均為純文字商標(biāo),文字字體相同橫排排列,整體外觀近似,不易區(qū)分。

      對(duì)于含義而言:如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”、“苗方清顏”和“苗芳青顏”、“CATANA”和“KATANA”均是無含義的臆造性詞匯,從文字本身是無法區(qū)別商標(biāo)的含義及指向。

      2.品牌價(jià)值極高,促使了部分人群產(chǎn)生了攀附該品牌知名度的主觀惡意。

      “藍(lán)色經(jīng)典”和“金玉良緣”是洋河公司旗下的兩款高檔白酒品牌,自2003年推出以來,產(chǎn)品銷量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先,“藍(lán)色經(jīng)典”品牌先后被評(píng)為“江蘇省著名商標(biāo)”和“宿遷市知名商標(biāo)”,并且被商標(biāo)局和北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”,在白酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)享有的極高的知名度和美譽(yù)度。

      商標(biāo)的品牌價(jià)值對(duì)于權(quán)利人來講,是一種無形的財(cái)富。而通過商標(biāo)注冊這一合法的程序,模仿他人具有極高品牌價(jià)值的商標(biāo),可以免費(fèi)享用他人品牌所具有的極高商業(yè)價(jià)值,不用自己浪費(fèi)一兵一卒就可以給自己帶來巨額的收益,此種好處促使了模仿他人品牌的主觀惡意的產(chǎn)生。

      3.花式的商標(biāo)注冊行為,必然導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

      從商標(biāo)標(biāo)識(shí)來看:案例一中“今玉糧緣”和“金玉良緣”、案例二中“藍(lán)色錦點(diǎn)”和“藍(lán)色經(jīng)典”“藍(lán)色金典”的讀音完全相同,文字字形近似,文字為臆造性詞匯,無明顯區(qū)分,標(biāo)識(shí)本身在音形義等方面近似,構(gòu)成近似商標(biāo)。

      從使用商品來看:案例一、二中的商品全部使用在第33類相關(guān)商品上,此類商品在功能用途、消費(fèi)群體、生產(chǎn)者、銷售場所等方面本身就相同,屬于相同或類似商品。

      從消費(fèi)者購買習(xí)慣來看:消費(fèi)者在購買白酒商品時(shí),常常是基于對(duì)某品牌的喜愛而購買,基于被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)十分近似,從標(biāo)識(shí)本身很難區(qū)分出二者的不同,并且二者印刻于商品及商品包裝中的商標(biāo)標(biāo)識(shí)基本是一致的,如果不仔細(xì)比對(duì),更不能區(qū)分出二者的不同,共同使用必然會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

      由上可知,不論從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身、商品、消費(fèi)者的購買習(xí)慣來看,“今玉糧緣”和“金玉良緣”、“藍(lán)色錦點(diǎn)”和“藍(lán)色經(jīng)典”“藍(lán)色金典”品牌共存的情況下,必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。而此種混淆情況的產(chǎn)生是被異議商標(biāo)權(quán)利人所希望發(fā)生的事實(shí),因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者將兩商標(biāo)等同時(shí),才會(huì)在市場中購買其所生產(chǎn)的商品,以次充好,獲得高額利益的目的。

      綜上所述,商標(biāo)標(biāo)識(shí)對(duì)于每一個(gè)企業(yè)十分重要,在實(shí)際中不僅要在自己經(jīng)營密切相關(guān)的商品或服務(wù)群組上進(jìn)行商標(biāo)注冊,也需要注冊字形、讀音近似的商標(biāo),而且還要積極對(duì)惡意仿冒的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)活動(dòng),以防止自有品牌的商業(yè)價(jià)值因他人的不正當(dāng)品牌而造成損害。

      以上為筆者的一家之言,難免有不當(dāng)之處。筆者希望拋磚引玉,文中不妥之處,歡迎各位同行批評(píng)指正。

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