沒有商標(biāo),何以行天下—— 試論中國目前缺乏商標(biāo)保護(hù)意識的現(xiàn)狀

2015-08-18

文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 杜燕霞

李克強(qiáng)總理在2015年《政府工作報告》中強(qiáng)調(diào),我國需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。然而,筆者注意到有兩個無奈的現(xiàn)狀。第一,由國家壟斷或是需要特許準(zhǔn)入條件的行業(yè)企業(yè),其商標(biāo)嚴(yán)重缺乏顯著性,使得國內(nèi)外商標(biāo)保護(hù)之路頻頻受阻,例如中國銀行、中國移動、中石油等。第二,眾多經(jīng)營者仍秉著“酒香不怕巷子深”的理念,遲遲不給自己的商品或服務(wù)“冠名”,使其得商譽(yù)無法得以積累,例如“山西面館”、“成都小吃”等不勝枚舉。本文就以上兩種現(xiàn)狀進(jìn)行簡單剖析,希望引起各方重視。

對于第一種現(xiàn)狀,多集中在我國的國企中。由于是國家壟斷,我國多數(shù)國企的名稱由行政區(qū)劃名稱、行業(yè)以及組織形式構(gòu)成,并無字號。而國企的商標(biāo)多與企業(yè)名稱相同,因此出現(xiàn)了國企商標(biāo)嚴(yán)重缺乏顯著性的無奈局面。對于這些國企商標(biāo),根據(jù)世界上絕大多數(shù)國家的現(xiàn)行商標(biāo)法,均無法獲得注冊和保護(hù)。無法注冊和保護(hù),帶給國企很多無奈甚至痛苦。面對這種局面,筆者認(rèn)為既需要國企有重視起來的決心,也需要集中多方的智慧。在此,筆者提出一些小的建議,以期起到拋磚引玉之效。第一,增加圖形商標(biāo)。一般而言,只要不是過于簡單的圖形商標(biāo)都是具有顯著性的。因此為自己設(shè)計一個圖形商標(biāo),既可以幫助企業(yè)做到區(qū)分商品來源的作用,又有助于企業(yè)商標(biāo)在其它國家獲得注冊保護(hù)。第二,在商標(biāo)中增加具有顯著性的文字,即為主營商品或服務(wù)起一個具有顯著性的商標(biāo)名稱,例如中國農(nóng)業(yè)銀行的“金穗”。第三,對原有商標(biāo)進(jìn)行縮寫,盡量使得縮寫后的商標(biāo)具有顯著性,例如“中國種子集團(tuán)有限公司”可以采用“中種”作為商標(biāo)。市場競爭日趨激烈,我國的國企也需要走出國門、面向世界。那么,在與其他國家企業(yè)的競爭過程中,仍需實現(xiàn)品牌保護(hù)、品牌增值的戰(zhàn)略目標(biāo)。希望國企能夠早日打破商標(biāo)缺乏顯著性的不利局面,為提升我國的國際競爭力貢獻(xiàn)力量。

除了各大企業(yè)外,中小型企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)繁榮的重要力量。然而,遺憾的是,很多企業(yè)出于各種原因,尚未形成商標(biāo)保護(hù)意識。這些不為自己所經(jīng)營的商品或服務(wù)啟用商標(biāo)的企業(yè),筆者認(rèn)為主要分三種類型。其一,經(jīng)營者認(rèn)為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是大規(guī)模企業(yè)或是經(jīng)營多年的企業(yè)所需,如果規(guī)模不大或是尚未經(jīng)營多年的,則不需要商標(biāo)。其二,經(jīng)營者認(rèn)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)優(yōu)價廉,沒有品牌也可以得到消費者的認(rèn)可和追崇。其三,經(jīng)營者不了解商標(biāo)注冊和保護(hù)的具體做法,身邊也沒有相應(yīng)的資源。然而,事實上是,這些做法為其忠實的消費者帶來諸多不便。例如,消費者在第一次購買或是消費后,希望可以重復(fù)購買或是消費,但如果沒有商標(biāo),那么非??赡軣o法實現(xiàn)再次購買或是消費的目的。抑或,消費者希望向他人推薦,但因為沒有品牌名稱,而需要通過位置、門面、價格、老板姓名等多方信息來進(jìn)行推薦。一件商標(biāo)可以直接解決這些不便。因此,商標(biāo)無關(guān)經(jīng)營時間、經(jīng)營規(guī)模。只要經(jīng)營者希望消費者重復(fù)購買或是消費,那么就需要為消費者提供最低成本的識別方法,那就是商標(biāo)。

我國商標(biāo)保護(hù)采用注冊原則,因此經(jīng)營者需要盡早地進(jìn)行商標(biāo)注冊,方可以起到保護(hù)自身商標(biāo)免受侵犯的目的。對于如何進(jìn)行商標(biāo)注冊,各地工商局或是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都可以提供建議,也許一個電話就可以解答你的很多疑問。

商標(biāo)保護(hù)以商標(biāo)的存在為前提,商標(biāo)可以積累你由于誠信經(jīng)營、質(zhì)優(yōu)價廉而建立的商譽(yù),是經(jīng)營者寶貴的財富。此外,商標(biāo)可以幫經(jīng)營者開拓市場,助經(jīng)營者在經(jīng)營活動中一路前行。沒有商標(biāo),何以行天下。

 

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