“Standing on top oftheworld”——“站在世界之顛”，這張經(jīng)歷了千難萬阻在北極拍攝的照片，蘊(yùn)含了歐洲客戶對海信更多的希望和信心。海信積極應(yīng)對商標(biāo)被搶注的尷尬境遇之后，在歐洲市場已經(jīng)開始啟用備用商標(biāo)，同時，海信人在北極向歐洲發(fā)布了這一嶄新的商標(biāo)。

“海信”、“HiSense”于1993年4月6日開始正式作為商標(biāo)使用，1993年12月，青島市經(jīng)委正式下文以原青島電視機(jī)廠為核心層企業(yè)成立海信集團(tuán)公司，企業(yè)名稱是由青島市工商局核準(zhǔn)并登記。此后，海信集團(tuán)公司及其投資設(shè)立的公司全部使用“海信”、“HiSense”作為商號，所有產(chǎn)品均使用“海信”、“HiSense”商標(biāo)。

海信集團(tuán)自從啟用“HiSense”、“海信”商標(biāo)和商號以后，隨著企業(yè)的健康發(fā)展，宣傳力度也不斷加大，企業(yè)知名度得到迅速提升,“海信”、“HiSense”商標(biāo)、商號被國外內(nèi)消費(fèi)者所熟知。在1997年6月中國消費(fèi)者報舉辦的商標(biāo)、徽標(biāo)標(biāo)識有獎競猜活動中名列榜首，HiSense商標(biāo)認(rèn)知率高達(dá)83.02%。同樣在《中國消費(fèi)者報》1997年6月17日的“權(quán)威發(fā)布”欄目公布的“全國暢銷品牌相對市場占有率排行榜”上，“海信”和“西門子”恰恰就在同一行的一、二列同時被如此集中地“曝光”。市場的反應(yīng)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可程度，已經(jīng)一再明白無誤地告訴人們：海信品牌的價值已經(jīng)開始同國際知名品牌同臺競爭。

近日，一些媒體紛紛報道了海信、東林商標(biāo)在德國被搶注的消息。海信集團(tuán)負(fù)責(zé)技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)工作的副總裁郭慶存對此事的反應(yīng)是：海信商標(biāo)在德國被搶注是事實(shí)，但“海信(Hisense)”作為海信集團(tuán)（含所屬各公司）從正式宣告成立之日起就開始使用并且在國內(nèi)外廣為傳播的知名商號，同樣也是海信重要的知識產(chǎn)權(quán)，是任何人不得仿冒的。

郭慶存說，于1993年獲準(zhǔn)注冊并于1999年被國家商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的“海信Hisense”商標(biāo)是海信集團(tuán)旗下個產(chǎn)品公司系列高科技產(chǎn)品開脫開拓國內(nèi)外市場的重要標(biāo)識，并先后在亞洲、非洲、東歐、大洋洲等近40個國家獲準(zhǔn)注冊。隨著海信產(chǎn)品大量出口亞洲、澳洲、歐洲、美國等國家和地區(qū)，“海信、HiSense”商標(biāo)和名號已經(jīng)遠(yuǎn)播世界各大洲?！昂Ｐ臜isense”作為海信集團(tuán)獨(dú)有的具有特別顯著性特征和企業(yè)文化內(nèi)涵的商號，也早就隨著企業(yè)的發(fā)展而成為國內(nèi)外知名的商號。郭慶存進(jìn)一步解釋說，為了避免因此而阻礙良好的國際市場拓展態(tài)勢，海信一方面堅持與搶注公司磋商，希望能以合理的條件收回；另一方面海信還采取了相應(yīng)的商標(biāo)應(yīng)對措施?！捌鋵?shí)，我們此前已經(jīng)在歐盟國家注冊了面向歐洲市場的商標(biāo)，海信平板電視、變頻空調(diào)等產(chǎn)品已經(jīng)以該商標(biāo)大量出口歐洲各國，同樣應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。”

對國際知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)頗有研究的郭慶存副總裁還提醒中國的兄弟企業(yè)，隨著國際市場競爭的加劇，跨國公司為了自身利益，還會采用并已經(jīng)采用了眾多貿(mào)易壁壘措施。歐美各國的反傾銷法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)、有關(guān)電子垃圾處理方面法規(guī)和相關(guān)強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，都會成為他們常用的武器。“在這種情況下，中國企業(yè)不僅要進(jìn)一步提高自身的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，增加自己手中的知識產(chǎn)權(quán)砝碼，還要注重提高其產(chǎn)品的環(huán)保指數(shù)，同時還在國際市場運(yùn)營過程中學(xué)會采用更多的實(shí)用手段”。